DESSEINS & DESSINS

L'identité visuelle des organismes de prévoyance

En tant que symbole de la culture d'entreprise, le logo ou sigle, sous-tend et initie toute la philosophie de l'organisme.

Lien fédérateur d'une chaîne professionnelle, illustration du message émis vers l'extérieur, il est l'emblème de la réalité et du projet d'une entreprise.

La priorité donnée à la communication visuelle et la place prépondérante du logo pour affirmer l'identité des entreprises obligent à se démarquer de la concurrence. L'étude des logos d'organismes concurrents ou similaires à la CARCEPT (caisses de retraite, mutuelles, assurances, organismes sociaux), nous a permis de dégager quelques tendances majoritaires.

Précisons que la suite de l'étude nous amènera à recentrer et à étayer les éléments qui suivent en fonction des attentes des usagers, du personnel et du degré de notoriété de la CARCEPT.

Plutôt qu'un recensement exhaustif, nous proposons donc ici un parcours à travers quelques sigles significatifs : soit qu'ils reflètent précisément le secteur de la prévoyance, soit que certains éléments qui les constituent soient à retenir, soit, enfin, qu'il s'agisse d'exemples à ne pas suivre…

Le nom, un vecteur d'image par excellence

Rares sont les organismes de prévoyance dont le logo existe indépendamment du nom ou des initiales. L'effet évocateur d'un sigle est pourtant l'assurance de sa puissance ; à l'image du célèbre Bonhomme Michelin, il n'a pas besoin du soutien typographique du nom et de la firme pour exister.

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Marie-Hélène Branciard - Mars 91
Bureau d'Etudes Sociologiques Cine Qua Non
15 000 caractères

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